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网红直播PK最湿运动会引围观

2021-07-23 17:00:48 来源: 石嘴山家居网

网红直播PK,最湿运动会引围观

2016-08-17 8月15日,美的热水器结合当下最热门的直播形式,通过网红PK,成功举办最湿直播运动会,引发众多网友围观。

逗逼+性感,湿身PK嗨翻网友

美的热水器本次活动邀请了@木子小佳佳 和@小潘鼠。从8.11双方发布“最湿直播运动会”预告开始,便引发极大的关注。

纵观整场直播活动,高颜值、好身材、泳池、湿身等内容, 一贯的幽默,令活动氛围轻松愉悦;@小潘鼠的好身材,足以令无数宅男舔屏;当天还有帅气男模助阵,与两大美女频频互动,不时擦除暧昧的火花。

从平台数据不难看出,当天直播平台的围观网友,在最高峰时达到了20万以上,点赞数更是超过了200万人次。活动效果可见一斑。

发力直播电商,开启家电促销新篇章

值得一提的是,美的热水器深入剖析直播平台的特点,将自身元素与直播活动巧妙地融合在一起。

不难发现,此次直播水元素十足。作为直播现场的泳池,设置了以美的热水器为原型的漂浮物;“湿身”这一概念在认知上,也建立起与美的热水器的关联;还有通过精心的摆放,网友很自然会看到产品……

有别于以往在直播过程中单纯的叫卖,美的热水器更注重如何在互动中,塑造网友对品牌的好感度,从而实现引流电商平台促销现场的效果。从最开始的PK中,鼓励网友刷屏“美的热水器”、“京东815”、“苏宁818”来为网红打气,点赞数达到100万-200万的数字时,赠送自身产品在内的礼品,到随后,通过洗澡来介绍美的热水器在护肤方面的功能……这些都在无形中促进网友与美的热水器之间的交流。

8.15当天,正值京东家电节以及818苏宁易购发烧节,依托两大电商节日的背景,美的热水器并未生硬地强推促销。将自身塑造成类似泥石流傅园慧的有趣形象,接下来只要稍加提醒,比如在网红对话中,加入促销信息,或者通过背景板展示,都能极大提升引流的效果。

美的热水器的这次跨界探索,对目前仍在争论传统渠道与电商孰轻孰重的家电行业而言,无疑产生了指路的作用。

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